（原标题：快手本地生活用户洞察报告：大力提振消费背景下牛牛策略，本地生活服务成消费复苏“毛细血管”）
近日，快手本地生活联合飞瓜数据发布《2025快手本地生活用户洞察报告》。2024年，消费作为经济增长“压舱石”的作用愈发显著。全年社会消费品零售总额达48.3万亿元，同比增长3.5%，其中商品零售额42.7万亿元，增长3.2%。服务消费强势崛起，零售额同比增长6.2%，有望成为拉动经济增长的新动力源和稳定锚，也标志着中国消费从“商品主导”向“服务+商品双轮驱动”转型。
2024年快手本地生活GMV同比增长200%，其中新线城市（三线及以下城市）GMV同比增长均超220%；2024年日均支付用户数量同比增长100%，其中新线城市用户占比超62%，“新线城市+AI”将成为快手本地生活的增长引擎。
艾媒咨询预测，数字经济快速发展的推动下，本地生活服务行业各领域将保持稳定增长，预计2025年本地生活服务规模将超2.5万亿。其中，二三线城市网民对本地生活服务消费意愿更高，随着城镇化、数字化进程不断推进，消费者对各类到店、到家服务使用需求将进一步被激活。
根据北京大学、中国社科院等机构调查研究牛牛策略，农民向城镇转移、成为常住人口后，人均消费将提高30%；在城镇落户后，人均消费将再提高30%。当前我国农村居民、城镇居民年人均消 费支出分别为1 .9万元、3 .5万元，如果农民进城完全成为市民，年均消费将增加1 .5万元。根据城乡居民年均消费支出差距测算，城镇化率每增长1个百分点，每年可以新增2000多亿元的消费需求。
在大力提振消费被列为今年政府工作的首要工作任务的大背景下，本地生活服务成为消费复苏的 “毛细血管”，直接触达居民高频刚需。
2024年，快手本地生活用户规模和GMV继续保持高速增长态势，全年GMV较上年增长近200%，订单量同比增长超160%。
（图为快手本地生活GMV和订单量增长情况）牛牛策略
2024年，快手本地生活业务支付用户数同比增长超100%。依托于短视频和直播为核心的内容生 态，持续重构用户消费决策链条，种草——交易——分享的高粘性链路下，2024年有动销短视频 数量同比增长58%,有动销直播数量同比增长265%。
（图为快手本地生活支付用户数等数据增长情况）
快手作为用户强心智、高粘性的内容消费平台，用户除日常进 行高频的短视频、直播消费外，也逐步通过主动搜索找到自己 所需的本地生活服务并达成最终购买行为。2024年第三季度月均使用快手搜索的用户超过5亿，日均搜索次数同比增长 20%。2024年，快手本地生活搜索场景成交GMV同比增长286%。
过去一年，快手7亿老铁用户与本地生活服务的“化学反应”形成乘数效应。品牌下沉、区域拓展战略与老铁消费升级需求相遇，带动区域市场渗透率提升，引领商家服务品质升级，形成正向循环。内容场与交易场深度融合，重新定义本地生活服务增长边界。
在中国消费市场新旧动能转换关键节点，商家需抓住服务消费崛起机遇，理解市场趋势，深度拥抱快手等内容社区生态，激活平台经济“连接器”价值。飞瓜数据发布的《2025快手本地生活用户洞察报告》为商家提供了穿越周期、制胜增量市场的路线图。
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